♾️La tienda que está cambiando la narrativa del deporte femenil
Además: FutFem será top 5 global en 2030; Angel City apoya a migrantes; Alex Morgan se asocia con JPMorganChase; La Women’s Super League se expande
¡Buen domingo!
Te dejamos acá lo que necesitas saber sobre la otra mitad de la industria deportiva.
Que lo disfrutes.
FutFem será top 5 global en 2030
Un informe de Nielsen Sports y PepsiCo, dice que en 2030 el fútbol femenil superará los 800 millones de fans, en su mayoría mujeres. (Acá más información)
Angel City apoya a migrantes
Mostró playeras con la leyendac “Immigrant City FC”, en apoyo a las comunidades migrantes de Los Ángeles. (Acá más información)
Alex Morgan se asocia con JPMorganChase
Se une como partner a JP Morgan Chase, la alianza se centra en apoyar a mujeres jóvenes personal y profesionalmente. (Acá más información)
La Women’s Super League se expande
La WSL crecerá a 14 equipos en 2026-2027. Incluye un nuevo sistema de ascensos y descensos, además de un play-off. (Acá más información)
La tienda que está cambiando la narrativa del deporte femenil
Por Guillermo Mejía
Leer este artículo te tomará: 5 minutos
Regent Street, una de las avenidas comerciales más icónicas -y caras- de Londres y del mundo, es ahora sede de una tienda que pretende cambiar la narrativa en la industria del deporte.
Desde el 5 de junio y hasta el 31 de octubre, ahí se encuentra Style Of Our Own London (SOOO), una tienda efímera -o pop-up- que no solo vende artículos deportivos: propone una experiencia inmersiva y un manifiesto comercial, cultural y social en favor del deporte practicado por mujeres.
SOOO es la primera tienda física del Reino Unido, y de las pocas en el mundo, dedicada exclusivamente al deporte femenil. Tener este espacio en una avenida tan codiciada por las marcas por la que pasan millones de personas al año envía un mensaje claro: hay mercado y hay interés.
Pero su propuesta va mucho más allá del retail tradicional:
¿Qué busca SOOO?
SOOO nace con una misión clara: llenar un vacío histórico en la industria del deporte. A pesar del crecimiento sostenido en audiencias, participación y profesionalización del deporte femenil, la infraestructura comercial ha ido a la zaga, especialmente en lo que respecta a productos pensados desde la morfología, necesidades y exigencias de las mujeres deportistas.
Las marcas que participan en SOOO se enfocan en este segmento con soluciones técnicas, de alto rendimiento y creadas desde la experiencia femenina. Algunas se especializan en calzado ergonómico, otras en ropa técnica que responde a la anatomía femenina, y otras en accesorios funcionales que no replican simplemente el modelo masculino en tallas más pequeñas.
En conjunto, conforman una propuesta única, auténtica y profundamente necesaria.
Pero SOOO no solo se trata de consumo, sino de construcción de comunidad. Las más de 200 actividades programadas hasta octubre buscan crear un ecosistema donde la práctica deportiva, la conversación, la salud, el emprendimiento femenino y el diseño se encuentran en un mismo espacio.
La misión de SOOO es convertirse en un espacio central para mujeres vinculadas al deporte en todas sus facetas: desde niñas que inician su camino, hasta entrenadoras, madres, activistas y atletas profesionales que inspiran con su trayectoria.
¿Quién está detrás del proyecto?
El corazón del proyecto es Laura Youngson, fundadora de IDA Sports, una marca especializada en calzado de fútbol diseñado exclusivamente para mujeres. Su visión con SOOO fue crear una plataforma tangible que impulse no solo a deportistas, sino también a creadoras, diseñadoras y emprendedoras.
Mastercard aporta financiamiento y ha sido uno de los patrocinadores globales más consistentes del deporte femenil en la última década.
Además, SOOO cuenta con el respaldo de Westminster City Council y The Crown Estate.
Como vemos, se trató de una suma de esfuerzos desde distintos sectores de la sociedad.
¿Por qué importa tener tiendas 100% dedicadas al deporte femenil?
Porque visibilizan lo que durante años fue invisibilizado. Tener un espacio dedicado únicamente al deporte practicado por mujeres —y al consumo que de ahí se deriva— es un paso decisivo hacia la equidad.
Significa reconocer que las mujeres no solo son espectadoras o compradoras, sino también atletas, creadoras de marcas y protagonistas del mercado.
Además, estos espacios ayudan a consolidar comunidad y fomentan que más niñas y jóvenes se vean reflejadas y representadas.
¿Y si lo llevamos a otras ciudades?
Londres es solo el punto de partida.
La combinación de crecimiento de la audiencia, expansión de las ligas profesionales femeninas, y mayor conciencia sobre la equidad de género hacen que ciudades como Nueva York, Ciudad de México, São Paulo, Madrid o Buenos Aires tengan un contexto fértil para iniciativas similares.
El modelo de SOOO tiene potencial para adaptarse a mercados locales con propuestas curadas, eventos relevantes y marcas independientes de cada región.
No se trata de copiar, sino de entender qué ecosistema se puede generar desde lo local para construir comunidad y comercializar productos que respondan a las necesidades reales de las mujeres deportistas.
SOOO representa un cambio de paradigma.
Si tiene éxito —y todo indica que así será— puede sentar un precedente para nuevas formas de retail más inclusivas, comunitarias y comprometidas con la equidad de género. Un recordatorio de que el deporte no debe ser territorio exclusivo de nadie.
Además, es una oportunidad para que otras marcas, patrocinadores y gobiernos locales tomen nota del valor de invertir en proyectos con propósito.
En una industria que empieza, por fin, a reconocer el poder del deporte femenil, SOOO London es una tienda del presente que anticipa el futuro.
La Opinión de Infinitas
El caso de SOOO London demuestra que cuando marcas, gobierno y sociedad civil se unen con una causa común, pueden generar propuestas con impacto comercial y social. El deporte femenil no necesita caridad: necesita inversión inteligente y espacios visibles.
La tienda cerrará sus puertas el 31 de octubre, pero su impacto puede perdurar mucho más. Si logra inspirar nuevas iniciativas, nuevas tiendas y nuevas políticas, entonces SOOO habrá logrado algo más que vender productos: habrá sembrado una idea.
SOOO London marca un antes y un después en la forma en que concebimos el retail deportivo. No se trata solo de venderle a las mujeres, sino de construir con ellas, desde sus necesidades, deseos y experiencias.
“Con SOOO, hemos creado un hub que celebra y apoya a las mujeres que están cambiando la cara del deporte”.
-Laura Youngson, fundadora de IDA Sports & SOOO