♾️TikTok amplifica la voz del deporte femenil
Además: Seattle Storm vale $325m usd; Volkswagen firme en EURO 2025; Tigres refuerza compromiso social; Peyton Manning entra a la NWSL
¡Buen domingo!
Te dejamos acá lo que necesitas saber sobre la otra mitad de la industria deportiva.
Que lo disfrutes.
Seattle Storm vale $325m usd
La franquicia de la WNBA ha incorporado a tres nuevos accionistas minoritarios, cediendo apenas el 1.5% de su capital. (Acá más información).
Volkswagen firme en EURO 2025
El fabricante alemán repite en Suiza 2025 como socio comercial tras su positiva participación en Inglaterra 2022. (Acá más información).
Tigres refuerza compromiso social
La segunda edición de “Ellas Tienen el Balón”, busca impulsar el fútbol y bienestar en adolescentes mexicanas. (Acá más información).
Peyton Manning entra a la NWSL
La ex estrella de la NFL se une al grupo propietario del nuevo equipo de la NWSL en Denver que debutará en 2026. (Acá más información).
TikTok amplifica la voz del deporte femenil
Por Guillermo Mejía
Leer este artículo te tomará: 5 minutos
TikTok ya no es solo una plataforma de entretenimiento.
En el deporte femenil, se ha convertido en una herramienta poderosa para generar visibilidad, conectar con nuevas audiencias consolidar comunidades de fans y abrir oportunidades comerciales para atletas, equipos y ligas.
Aunque los casos más conocidos provienen de Europa y Estados Unidos, LATAM comienza a mostrar señales claras de su propio potencial en esta transformación. Pero, ¿por qué TikTok tiene un rol tan protagónico en este momento de crecimiento del deporte femenil?
Un algoritmo que no discrimina
Mientras los medios tradicionales siguen ofreciendo una cobertura limitada del deporte femenil, TikTok ha roto las jerarquías establecidas. Aquí no importan los títulos ni el presupuesto: lo que conecta, se posiciona.
El algoritmo favorece lo auténtico, lo cotidiano y lo emocional, permitiendo que una futbolista de segunda división tenga más impacto que una campeona mundial si su historia resuena con la audiencia. Esta democratización es clave para un ecosistema históricamente excluyente.
En LATAM, donde las ligas femeniles enfrentan barreras estructurales y presupuestarias, TikTok representa una ventana directa al mundo. No discrimina por género, disciplina ni infraestructura: basta una buena historia y un celular.
Las atletas han asumido un nuevo rol como creadoras, tomando control de su narrativa y conectando con audiencias que antes no podían alcanzar. Así, la plataforma no solo amplifica su voz: transforma su visibilidad.
Las atletas como creadoras
Uno de los mayores cambios impulsados por TikTok es el empoderamiento de las atletas como creadoras de contenido.
Un caso emblemático es Mary Earps, portera inglesa, quien, tras ser marginada de una convocatoria, recibió un consejo clave de su agente: “Si quieres dejar un legado, empieza en TikTok”. Lo hizo, y convirtió esa exclusión en una plataforma de conexión y proyección global.
Este giro hacia la creación de contenido no es casualidad: es una estrategia.
Desde estrellas consolidadas hasta jóvenes promesas, muchas atletas han entendido que su valor trasciende lo deportivo. Compartir playlists, rutinas o hábitos alimenticios fortalece su marca personal, construye comunidad y genera nuevas oportunidades comerciales que antes eran impensables.
Narrativas que conectan con nuevas generaciones
TikTok ha permitido acercar el deporte femenil a adolescentes y niñas que antes no se veían representadas.
Las jugadoras ya no son figuras inalcanzables que aparecen cada cuatro años en los Juegos Olímpicos: son creadoras accesibles, que responden comentarios, muestran su día a día y celebran sus imperfecciones.
Esta cercanía es clave.
Según estudios de Nielsen y Women’s Sports Foundation, el 45% de las adolescentes que consumen contenido deportivo en redes sociales dicen sentirse más motivadas a practicar deportes cuando ven a atletas con las que pueden identificarse. TikTok no solo está visibilizando el presente: está sembrando el futuro.
Del engagement al negocio
La ecuación es clara: donde hay atención, hay oportunidad de negocio.
Según Women’s Sport Trust, el 80% de los tomadores de decisiones en marketing planean invertir en deporte femenil en los próximos tres años. TikTok no es solo una vitrina; es un canal de conversión directa.
Veamos 3 ejemplos de este impacto:
En 2024, el Chelsea Women generó 167 millones de vistas en TikTok, superando a 8 de los equipos masculinos de la Premier League.
Ilona Maher, jugadora de rugby que en 2024 tuvo más vistas que Taylor Swift en la plataforma.
En París 2024, los contenidos sociales producidos por mujeres olímpicas generaron el 53% de la participación total en TikTok e Instagram.
Ante esos números, es imposible que las marcas no piensen en las atletas para generar oportunidades comerciales.
Y es que, en busca de audiencias jóvenes y genuinas, encuentran en estas creadoras una oportunidad que antes parecía invisible. Y el retorno es tangible: merchandising, boletaje directo, alianzas comerciales y construcción de marca personal.
¿Qué viene para el futuro?
TikTok seguirá siendo un pilar clave en la estrategia digital del deporte femenil. A medida que más atletas y equipos profesionales entienden su potencial, veremos una producción más profesionalizada de contenido, sin perder la autenticidad que caracteriza a la plataforma.
También se espera una mayor inversión por parte de las marcas en campañas co-creadas con deportistas, y una creciente integración de contenido deportivo en las tendencias virales de la plataforma. Incluso podría generarse un nuevo ecosistema de competencias y activaciones pensadas específicamente para el entorno digital.
En paralelo, la plataforma misma podría evolucionar hacia la transmisión de eventos deportivos o contenidos exclusivos, lo que abriría una nueva vía de monetización para atletas y organizaciones.
En definitiva, TikTok no solo ha llegado para entretener: ha llegado para transformar la narrativa del deporte femenil, darles voz a sus protagonistas y construir un puente genuino con las audiencias del presente y del futuro.
La Opinión de Infinitas
TikTok ha roto las barreras tradicionales del deporte femenil, democratizando la visibilidad y dando protagonismo a historias auténticas que conectan con nuevas audiencias.
Al empoderar a las atletas como creadoras, la plataforma no solo amplifica sus voces, sino que las posiciona como líderes de comunidades y constructoras de marca.
Más que una red social, TikTok es hoy un aliado estratégico para el crecimiento, la profesionalización y la monetización del deporte femenil a nivel global.
“TikTok ha sido enorme para nosotras. Los usuarios consumen nuestros contenidos a un ritmo mayor que durante la temporada real”.
-Chloe Pavlech, Chief Growth Officer de Unrivaled.